МОНОПОЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СУБЪЕКТОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА РЫНКЕ

1. Границы рынка

Применение конкурентного законодательства возможно лишь при строгом определёнии границ рынка.

Согласно Закону о защите конкуренции рынок товара (товарный рынок) — это сфера оборота товара или взаимозаменяемых товаров, на который в течение определённого времени и в пределах определённой территории имеются спрос и предложение. Товарный рынок является частью воспроизводственного процесса и охватывает сферу обращения товаров (работ, услуг), в результате которого в определённое время и в определённых территориальных границах последние от производителя (продавца) переходят к покупателю (получателю).

Ключевым для понимания границ того или иного товарного рынка является понятие «взаимозаменяемости». При этом, в зависимости от спроса конкретного потребителя, пределы взаимозаменяемости могут существенно изменяться. Так, например, хлеб и хлебобулочные изделия, молоко и молокопродукты в целом для населения являются взаимозаменяемыми товарами, однако для определённой категории потребителей (больных сахарным диабетом, детей дошкольного возраста) возможно лишь потребление конкретных продуктов в указанной группе товаров.

Товарные границы рынка определяются путем формирования группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп), в пределах кото­рой потребитель в обычных условиях может легко перейти от потреб­ления одного товара к потреблению другого.

Формирование группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп) осуществляется из перечня товаров, которые по показателям взаимозаменяемости имеют для продавцов (поставщиков, производи­телей), покупателей (потребителей, пользователей) признаки одного (подобного, аналогичного) товара (товарной группы). Ими, в ча­стности, являютсясходство предназначения, потребительских свойств, условий использования; сходство физических, технических, эксплуатационных свойств и характеристик, качественных показателей и т.п.; наличие общей группы потребителей товара (товарной груп­пы); отсутствие существенной разницы в ценах; взаимозаменяемости товаров (товарной группы) с точки зре­ния их производства, то есть способности производителей предложить новые товары на замену существующим.

В процессе определения товарных границ рынка предварительно определенная группа взаимозаменяемых товаров (товарных групп) может быть поделена на несколько подгрупп или присоединена к дру­гой группе.

При проведении исследования необходимо учитывать, что взаимозаменяемые товары принадлежат к группе однородных това­ров (товарных групп), которые рассматриваются потребителем как один и тот же товар (товарная группа) и которые могут быть стандар­тизированными или дифференцированными.

В качестве стандартизированных товаров (товарных групп) могут рассматриваться товары, имеющие единую систему показате­лей, параметров, характеризующих товар, и в производстве которых используются единые или одинаковые технические стандарты, техни­ческие условия, стандарты применения и т.п.

Дифференцированные товары (товарные группы) характеризуются определенными отличиями потребительских свойств, внеш­него вида, качественных показателей, сроков употребления, объемов дополнительных услуг (сервисного обслуживания), что дает возмож­ность потребителям соответствующим образом отличать преимущест­ва конкретного товара (товарной группы), вырабатываемого (реализу­емого) определенным субъектом хозяйствования (продавцом), от дру­гих аналогичных товаров (товарных групп) при удовлетворении соот­ветствующего спроса.

Товары — заменители, включаемые в определённую товарную группу, выявляются по критерию взаимозаменяемости товарной продукции. Одним из критериев взаимозаменяемости по потреблению является перекрёстная эластичность спроса по цене, исчисляемая как отношение изменения объёма реализации товара ΔΠ в процентах за определённый период:

Спрос на товар П при увеличении цены на товар Р может и возрастать и уменьшаться в зависимости от отношения покупателя к общему использованию того и другого товара. Следовательно, перекрёстная эластичность может быть и положительная, и отрицательная. При положительном коэффициенте перекрёстной эластичности (Е > 2) товары П и Рлегко заменяются один на другой, при этом чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров.

Если 0 ≤ Е ≤ 2,то существует незначительная вероятность замены одного товара на другой. Отрицательная эластичность (Е < 0) характерна для взаимодополняющих друг другатоваров в процессе потребления,

Например, в определённый момент времени цена на белый хлеб возросла в области с 1 грн. 20 коп. (Р₁) до 1грн. 32 коп. (Р₂):

Р = 1,32 — 1,20 : (1,20 + 1,32) : 2 х 100% = 10%

При этом общий объём реализации (по области) хлеба из муки 1 сорта возрос с 700 тыс. кг до 910 тыс. кг.

П = (910 тыс. кг – 700 тыс. кг ) : (700 тыс. кг + 910 тыс. кг) : 2 х 100% = 26%

E = 26% : 10% = 2,6

Следовательно, призначении Е > 2, белый хлеб легко может быть заменим в употреблении на хлеб І сорта.

При несбалансированности спроса и предложения на рынке расчёты коэффициентов перекрёстной эластичности в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам.

Для оценки взаимозаменяемости товаров по производству необходимо учитывать наличие свободных производственных мощностей, которые могут быть использованы для производства одного из товаров, входящих в рассматриваемую товарную группу, или же технологические возможности переключения производственных мощностей на выпуск рассматриваемой товарной группы.

Территориальные (географические) границы рынка—это территория, со сферой взаимоотношений купли-продажи това­ра (группы товаров), в пределах которой при обычных условиях потребитель может легко удовлетворить свой спрос на опреде­ленный товар и которая может быть, как правило, территори­ей государства, области, района, города и т.п. или их частями.

Территориальные (географические) границы рынка опреде­ленного товара (товарной группы) определяются путем установления минимальной территории, за пределами которой, с точки зрения по­требителя, приобретение товаров (товарной группы), принадлежащих к группе взаимозаменяемых товаров (товарной группы), является не­возможным или нецелесообразным. При этом, в частности, должны учи­тываться следующие критерии: физические и технические характеристики товара (товарной группы); технологические связи между производителями и потреби­телями; возможности относительно технического, гарантийного, абонентского обслуживания; соотношение цен, в частности уровень соотношения цен на определенные товары (товарные группы) в пределах этого рын­ка, приемлемый для производителей или потребителей; возможности по перемещению спроса на товар (товарную группу) между территориями, которые входят в один геогра­фический рынок, в частности, возможности сохранения уровня качества и потребительских свойств товара (товарной груп­пы) при транспортировке; уровень транспортных затрат, включая особенности транс­портировки товара (товарной группы).

Кроме того, существенными факторами, определяющими географические границы, являются : наличие торговых, складских помещений, удобств выполнения погрузочно-разгрузочных работ, возможностей выполнения предпродажной подготовки; наличие знаков для товаров и услуг; наличие на соответствующей территории барье­ров на вывоз или ввоз товара (товарной группы), а именно: административных барьеров; экономических и организационных ограничений; влияния вертикальной (горизонтальной) интегра­ции; барьеров, связанных с эффектом масштаба производства; барьеров, базирующихся на абсолютном преобладании уровня затрат; барьеров, связанных с размерами капитальных за­трат или объемов инвестиций, необходимых для вступления на определенный товарный рынок; ограничений со стороны спроса; экологических ограничений; барьеров, препятствующих свободному выходу из рынка и т.п.; месторасположение специфических групп потребителей; уровень цен на определенные товары (товарные группы) на со­ответствующих смежных территориях, возможность пере­мещения предложения товара (товарной группы) между эти­ми территориями.

При окончательном определении территориальных (географиче­ских) границ рынка определяющей является меньшая способность к перемещению либо спроса, либо предложения.

Корректность определения территориальных (географиче­ских) границ товарного рынка может быть проверена исследованием открытости рынка относительно межрегиональной и/или междуна­родной торговли.

Степень открытости рынка (далее — СОР) относительно междуна­родной, межрегиональной торговли оценивается по показателю, который рассчитывается как процентное соотношение суммы общего объема вво­за (импорта) товара на определенный рынок с территорий других регио­нов государства (других стран) к общему объему рынка по формуле

где Q_v — объем товара, ввезенного на соответствующий рынок из-за пределов этого рынка (для общегосударственного — объем импорта в Украину).

Например, рассмотрим степень открытости рынка, когда часть товара завозится из-за пределов области Б,но ввоз составляет незначительную часть от общего объёма рынка — около 10 %. Если СОР < 30 %, следовательно, границы рынка хлеба и хлебобулочных изделий определены границами области Б. Если же ввоз муки в область Биз соседних областей составляет более 30 %, то территориальные границы этого товарного рынка могут быть определены как межрегиональные.

Товарные и территориальные границы действуют одновременно с временными границами рынка, которые определяются как промежуток времени (как правило — год), в течение которого соответствующая со­вокупность товарно-денежных отношений между продавцами (по­ставщиками, производителями) и потребителями образует рынок то­вара с установившейся структурой.

В случаях, когда период полного оборота авансированного ка­питала в производстве соответствующего товара превышает один год, временные границы рынка, как правило, определяются как промежу­ток времени, равный от одного до трех обозначенных периодов оборо­та капитала.

На практике возникает ситуация, когда промежуток времени меньше одного года может признаваться временными пределами рынка. Однако при этом должны выполняться следующие условия: во-первых, период полного оборота авансированного капитала в произ­водстве соответствующего товара значительно меньше одного года; во-вторых, на протяжении этого времени, в ответ на значимое повыше­ние цен на рынке, продавцы (поставщики, производители) име­ют возможность провести соответствующие мероприятия и стабилизировать предложение, а значительное количество потребителей, сокративших потребление в результате этого повышения, могут без значительных трудностей восстано­вить объемы потребления; в-третьих, монопольное (доминирующее) положение субъекта (субъектов) хозяйствования обусловлено предоставлением ему особых прав, полномочий, льгот со стороны органов власти, органов местно­го самоуправления или органов административно-хозяйствен­ного управления и контроля или других субъектов хозяйствова­ния, занимающих монопольное (доминирующее) положение.

Поиск по сайту: