Социология рекламной деятельности

ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ

Для студентов, обучающихся по специальности «реклама»

Маркетинг

1. Этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга.

2. Поведение покупателей. Модели поведения индивидуальных покупателей и покупателей-организаций.

3. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов рынка Критерии сегментации.

4. Позиционирование товара на рынке. Способы и этапы выбора позиции.

5. Товарная политика фирмы: цели и основные составляющие

6. Ценовая политика фирмы на рекламном рынке. Методы ценообразования. Ценовые стратегии

7. Понятие сбыта и сбытовой политики фирмы. Цели, задачи и этапы сбытовой политики.

8. Поведение потребителей факторы, влияющие на поведение потребителя. Процесс принятия решения.

9. Понятие маркетинга. Виды, функции и задачи маркетинга

10. Процесс управления маркетингом. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) и его элементы.

11. Потребности и их классификация. Процесс конкретизации потребности.

12. Мерчандайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж. Приемы мерчандайзинга товаров разного вида спроса.

13. Модели описания товара. Трехфакторная модель Ф. Котлера.

Экономическая теория

14. Модель безубыточности производства.

15. Значение конкуренции в современной экономике.

16. Особенности макро- и микросреды функционирования российских предприятий.

17. Взаимодействие спроса и предложения. Понятие эластичности спроса и предложения и их практическое значение.

Маркетинговое исследование в рекламе

18. Виды и источники маркетинговой информации. Методы сбора информации

19. Понятие маркетинговых исследований. Предмет, объект и направления маркетингового исследования.

Менеджмент

20. Сущность, содержание, принципы, функции менеджмента. Подходы к формированию стратегии управления современными организациями.

Экономика рекламного дела

21. Финансовые аспекты рекламной деятельности рекламодателя. Бюджетирование.

22. Экономическая эффективность рекламной деятельности рекламодателя: сущность и особенности. Методы определения экономической эффективности.

23. Оборотные средства рекламных предприятий: стоимостная оценка, оборачиваемость.

24. Методы формирования бюджета рекламной кампании.

Правовое регулирование рекламной деятельности

25. Договорные отношения субъектов рекламной деятельности.

26. Государственный контроль в области рекламы. Закон «О рекламе»

27. Закон РФ «О средствах массовой информации»: основные положения.

28. Защита авторских прав в законодательстве Российской Федерации. Договорные отношения с авторами, моделями, актерами.

29. Правовое регулирование товарных знаков и знаков обслуживания.

30. Защита прав потребителей в законодательстве Российской Федерации.

31. Региональное и муниципальное регулирование наружной рекламы.

32. Саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.

33. Организационно-правовые формы предпринимательства.

PR

34. Паблик рилейшнз: сущность, функции. Внутренний и внешний PR.

35. PR в коммуникационной системе маркетинга.

36. Организация пресс-конференций, брифингов и презентаций

37. Организационные формы связей с общественностью.

38. Особенности организации PR-деятельности в системе крупного, среднего и малого бизнеса.

Проектирование рекламной кампании

39. Планирование рекламной кампании: выбор объекта, цели, задачи, этапы.

40. Композиция рекламного сообщения. Сочетание визуальных и текстовых составляющих.

41. Понятие рейтинга каналов передачи рекламных сообщений, GRP, СРТ.

42. Фирменный стиль: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля.

43. Рекламная идея: методы разработки и связь с целевой аудиторией.

44. Стратегии продвижения товара «втягивание» и «проталкивание», плюсы и минусы.

45. Задачи медиапланирования. Понятия медиаплана и плана-графика. Контроль и оценка их эффективности.

Основы рекламы

46. История развития рекламы в России и за рубежом.

47. Особенности и тенденции современного этапа развития рекламы.

48. Классификации рекламы. Имиджевая и торговая реклама

49. BTL-коммуникации: сущность, виды, преимущества.

50. Коммуникационный характер рекламы (модель AIDA).

51. Характеристика рекламы, размещаемой в газетах и журналах

52. Характеристика рекламы, размещаемой на радио.

53. Характеристика рекламы на телевидении.

54. Виды наружной рекламы.

55. Сувенирная реклама: виды, особенности, технологии персонализации.

56. Связь рекламной деятельности с этапами жизненного цикла товара.

57. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

58. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое и художественное оформление.

59. Оценка эффективности рекламной деятельности (методы оценки рекламных обращений, размещения рекламы).

60. Методы формирования рекламного бюджета.

Социология рекламной деятельности

61. Политическая реклама: определение, классификация, функции. Роль социологических исследований в политической рекламе.

62. Социологическое обеспечение рекламных кампаний: цель, этапы и их характеристика.

63. Социальная реклама: определение, цели, принципы, оценка эффективности.

Поиск по сайту: