Рекомендации с точки зрения восприятия цветов

1. Не все цвета одинаково хорошо различаемы.

2. Освещенность не равна яркости.

3. Различные оттенки, по существу, имеют различные уровни насыщенности.

4. Освещенность и яркость различимы на отпечатанном документе, но не на цветном дисплее.

5. Не все цвета одинаково разборчивы и читаемы.

6. Оттенки изменяются при перемене интенсивности и цвета фона.

7. На малых поверхностях цветовые различия плохо заметны.

(СЛАЙД)

Рекомендации с точки зрения познавательности.

1. Не злоупотребляйте цветом.

2. Учитывайте, что цвета на экране и печатных копиях различаются.

3. Группируйте взаимосвязанные элементы с помощью общего фона.

4. Помните: аналогичным значениям соответствуют аналогичные цвета.

5. Не забывайте: яркость и насыщенность привлекают внимание.

6. Свяжите степень изменения цвета с важностью события.

7. Размещайте цвета в соответствии с их спектральным расположением.

8. Теплые и холодные цвета должны указывать на уровень действия.

Существуют дополнительные рекомендации по использованию цвета. Арон Маркус – известный разработчик интерфейсов и консультант в области компьютерной индустрии применяет следующие принципы использования цвета: организация, экономия, выделение, взаимодействие, символизм и коммуникация. Его «10 заповедей по использованию цвета» являются хорошим добавлением к рекомендациям Мерча:

(слайд)

1. Используйте от трех до семи цветов.

2. Применяйте цвета, расположенные в центре и на периферии, следующим образом: красный и зеленый – в центре визуального поля; синий – для слайдов, фона и выделения границ экрана.

3. При модификации размеров и изобразительного ряда выбирайте цвета, которые изменяются минимально от кадра к кадру.

4. Не используйте одновременно цвета высокой интенсивности и спектрально-экстремальные.

5. Применяйте соответствующее кодирование для стандартных элементов.

6. Для элементов, принадлежащих к одной группе, назначайте один и тот же цвет.

7. Выбирайте один и тот же цветовой код, для тренинга, тестирования, приложений и публикаций.

8. Для привлечения внимания пользуйтесь интенсивными и насыщенными цветами.

9. По возможности обращайтесь к избыточному кодированию форм с помощью цвета.

10. За счет добавления цвета улучшайте восприятие информации.

Цвет в интерфейсе необходимо применять осторожно и экономно, чтобы каждое дополнение было оправдано с точки зрения затрат. Дисплей может показывать огромное количество цветов одновременно, однако не увлекайтесь. Основной принцип: разработайте пользовательский интерфейс сначала в черно-белом варианте и позже, при необходимости, добавьте цвет.

Фирменный стиль

Сайт всегда направлен на определенную аудиторию. А у каждой аудитории есть свои предпочтения. Аудиторию можно классифицировать по многим признакам. Например, предпочтительное отношение к определенным цветам заметно проявляется в разных возрастных категориях. Для детей предпочтительны теплые, яркие, насыщенные цвета, а для взрослых – это холодные цвета средней насыщенности и более смешанные, для людей в возрасте больше подойдут цвета пастельных тонов. Поэтому сайты для детишек столь красочны и насыщены, а деловые (корпоративные) сайты в основном используют строгие цвета.

(слайды)

Цвет и бренды (их сайты)

Очень много маркетинговых кампаний строиться на цвете. Маркетологи, дизайнеры и психологи верят в то что используя определенный цвет можно внушить что-то потребителю и заставить его купить больше. Правильная цветовая схема — фактор не решающий, но однозначно важный. Давайте попробуем проанализировать сайты некоторых известных брендов:

Cadbury

Оттенки фиолетового выделяют Cadbury среди «шоколадных братьев». Если задача была именно такова — уйти от традиционной шоколадной гаммы, то выполнена она очень хорошо. Лично мне, глядя на этот цвет вспоминаются темные сорта винограда, поэтому Cadbury для меня – «шоколадом с изюминком». Как в прямом, так и переносном смысле.

Coca-Cola

Красно-бело-серая гамма. Белый и светлые оттенки серого концентрируют на красном. «Чистый» красный в таком сочетании энергичный, создает чувство драйва, возбуждения.

Colgate

Красный, синий и белый — цвет полосок зубной пасты Colgate. Красный — энергия, белый — блеск и сияние, синий — свежесть. Но, по правде говоря, с красным фоном на сайте явный перебор, находится там долго сложно – «режет глаз».

Duracell

В гамме два основных цвета — черный и оранжевый. Оранжевый — энергичный цвет, поэтому отлично подходит такому продукту, как «батарея». Черный, в свою очередь, добавляет солидности.

Gillette

Лучше для мужчины нет! Синий — мужской цвет. К тому же – цвет свежести, поэтому отлично гармонирует с водно-гигиеническими процедурами. Оранжевый используется для акцентов.

Ikea

Сайт Ikea выполнен в светлых, ярких тонах, в духе философии компании — просто, но со вкусом.

L’Oreal

Пурпурная гамма — стильность, исключительность, уверенность в себе, сексуальность. В общем, все то что следует внушить женщине.

M&M’s

Основные цвета бренда M&M’s — красный и желтый. Как известно красно-желтая гамма возбуждает аппетит. Возьмите тот же McDonalds! Но, в данный момент, маркетинговые изыскания привели к тому что на ряду с основными, используются практически всевозможные цвета.

Nokia

Бело-сине-зеленая гамма свежая, чистая и ясная. Она достаточно серьезная, но не строгая, без явной половой принадлежности.

Поиск по сайту: