Роль маркетингу в діяльності сучасних підприємств

Сучасний український ринок стає все більш насиченим, диференційованим, динамічним і конкурентним. Боротьба за споживача ставить постійно зростаючі вимоги до всіх учасників ринку, й особливо до промислових підприємств. Активна діяльність на ринку вимагає безперервного вивчення запитів споживача та гнучкої реакції на зміни ринку. За таких умов підвищення значення маркетингу в процесі стратегічного управління розвитком підприємства останнім часом є все більш очевидним. У той же час на сьогодні не існує єдиної загальновизнаної концепції маркетингу, а різних визначень поняття «маркетинг» налічується близько півтори тисячі.

Наведемо деякі визначення маркетингу, що дозволяють поглянути на його еволюцію.

«Маркетинг - це підприємницька діяльність, пов'язана із просуванням товарів і послуг від виробника до споживача» (Американська асоціація маркетингу, 1960 р.) [5].

«Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну» (Ф. Котлер, 1967 р.) [7].

«Маркетинг – управлінський процес всіма сторонами ділової активності фірми» (П. Друккер, 1984 р.) [4].

«Маркетинг – це філософія сучасного бізнесу, що визначає стратегію і тактику фірми в умовах конкуренції. Вона являє собою орієнтовану на споживача виробничо-збутову діяльність, що забезпечує фірмі довгостроковий максимальний прибуток від реалізації її продукції» (Американська асоціація маркетингу, 1988 р.) [5].

«Маркетинг – це процес управління, мета якого полягає у максимізації доходів акціонерів на основі побудови стратегії довірчих відносин з цінними для компанії покупцями і створення стійких довірчих переваг» (П. Дойль, 2000 р.) [3].

Різноманіття тлумачення сутності маркетингу можна звести до наступних позицій, цей термін може означати:

– філософію (ідеологію) бізнесу;

– філософію (ідеологію, концепцію) управління;

– діяльність;

– процес.

Отже, усі ці визначення зводяться до того, що маркетинг розглядається або як сукупність інструментів дослідження і формування попиту на товари і послуги, або як функція управління, або як філософія бізнесу. Тому, єдиним управлінським інструментом, здатним ураховувати зміни зовнішнього і внутрішнього середовища, акцентуючи увагу на тих або інших особливостях підприємства як суб’єкта та об’єкта виробничої діяльності, є маркетинг.

У роботах багатьох учених з питань розвитку маркетингу відзначене те, що при ринковій системі господарювання підприємства перебувають у ситуації високої конкуренції, а основними економічними критеріями успіху в бізнесі завжди був і є систематичний маркетинговий вплив на ринок. При цьому зазначимо, що такі питання, як підвищення загальних засад культури підприємницької діяльності на основі оптимізації організаційних основ маркетингу потребують подальшого поглиблення. У сучасних керівників підприємств є потреба зрушень у пріоритетах у бік завоювання споживача та закріплення ринкових позицій через систематизацію маркетингу, консолідацію маркетингових зусиль і, тим самим, покращення культури підприємницької діяльності.

Сучасний розвиток підприємства можливий лише на основі маркетингу, оскільки підприємство ефективне тільки в разі його корисності для споживачів, зв’язок з якими якраз і є однією з головних функцій маркетингу. В умовах загострення конкуренції, консолідації виробничих, інформаційних, фінансових, людських та особливо маркетингових ресурсів розвиток маркетингової діяльності стає об’єктивною необхідністю для сучасного підприємства, умовою його виживання в жорстких, динамічних ринкових умовах. Адже конструктивний аналіз та прогнозування ринку, визначення перспектив розвитку підприємства на даному ринку, аналіз внутрішнього середовища стають підґрунтям розробки як маркетингової стратегії так і загальної стратегії підприємства, що забезпечує підприємству найбільш ефективну діяльність на тому чи іншому етапі його життєвого циклу. При чому підприємство, перебуваючи в постійній трансформації свого стану, трансформує і маркетингову діяльність, це означає, що розвиток маркетингової діяльності в процесі розвитку підприємства дозволяє вибирати найбільш актуальну стратегію поведінки на ринку, яка найбільше відповідає запитам споживачів, ресурсам, потенціалу підприємства. З цих позицій проблема розвитку маркетингової діяльності промислового підприємства набуває особливого інтересу. Розглядаючи таким чином діяльність підприємства з погляду кінцевого результату, маркетинг не можливо спеціалізувати, тому правомірно говорити, що він став своєрідною філософією ведення бізнесу.

Завдання довгострокового успіху підприємства забезпечується, з одного боку, функцією стратегічного управління, а з іншого – реалізацією функцій маркетингу. У процесі вирішення загальних завдань управління підприємством виникає взаємозв’язок стратегічного управління та маркетингу. Маркетинг сприяв переходу до стратегічного управління, став його методологічною основою, що посилило роль і значення маркетингу в діяльності підприємства.

Поиск по сайту: