Розробка комунікаційної політики підприємства

У даному розділі розрахункової роботи студент повинен:

- розкрити складові комплексу просування товару: реклама, персональний продаж, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту, прямий маркетинг;

- обрати із вище зазначеної сукупності заходів ті елементи, які найкраще забезпечать просунення товару на ринок та дадуть можливість швидше досягнути поставлених підприємством цілей;

- розробити програму просування товару з врахуванням змін, що відбуваються на кожному етапі життєвого циклу товару;

- здійснити формування бюджету програми просування.

Для формування бюджету маркетингу можна використати такі методи:

фінансування "від можливостей" (здійснюється по принципу: "скільки ви можете виділити", тобто по залишковому принципу);

метод "фіксованого відсотку" (наприклад, 3% від обсягів продаж попереднього року або від запланованих обсягів продажу);

метод "відповідності конкуренту" (передбачає врахування практики та рівня витрат на маркетинг конкуруючих фірм з поправкою на співвідношення в силах і частки на ринку);

метод максимальних витрат (передбачає, що на маркетинг необхідно витрачати як можна більше коштів);

метод на основі цілей і задач (вимагає чіткої системи формулювання цілей і задач, а суть методу зводиться до підрахунку затрат, які необхідно здійснити в рамках окремих маркетингових заходів, що забезпечують досягнення відповідних цілей);

метод врахування програми маркетингу (передбачає ретельне врахування витрат на досягнення певних цілей, але не самих по собі, а у порівнянні з затратами при інших можливих комбінаціях засобів маркетингу).

Перелік маркетингових заходів та витрат на них можна представити у вигляді таблиці 3.3.

Таблиця 3.3

Бюджет маркетингових заходів

Висновки

У висновкахдорозрахункової роботистудент повинен:

- підвести підсумки результатів проведених досліджень, на основі яких ним пропонуються ті чи інші заходи щодо формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик підприємства;

- показати результати, яких підприємство досягне за умов виконання запропонованих заходів.

Розділ 4
Основні вимоги до оформлення
РОЗРАХУНКОВОЇ РОБОТИ

Загальні вимоги

Розрахункову роботу друкують машинописним способом або за допомогою комп’ютера на одній стороні аркуша білого паперу формату А4 (210х297мм) через півтора міжрядкових інтервали.

Обсяг розрахункової роботи повинен становити 30-35 сторінок.

Текст роботи необхідно друкувати, залишаючи береги таких розмірів: лівий – не менше 20 мм, правий – не менше 10 мм, верхній та нижній – не менше ніж по 20 мм.

Текст основної частини поділяють на розділи, підрозділи, пункти та підпункти. Заголовки структурних частин розрахункової роботи “ЗМІСТ”, “ВСТУП”, “РОЗДІЛ”, “ВИСНОВКИ”, “СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ”, “ДОДАТКИ” друкуються великими літерами симетрично до тексту. Заголовки підрозділів друкуються маленькими літерами з абзацного відступу. Кожну структурну частину розрахункової роботи треба починати з нової сторінки.

Нумерація

Нумерацію сторінок, розділів, підрозділів, малюнків, таблиць, формул подають арабськими цифрами без знака №.

Першою сторінкою розрахункової роботи є титульний аркуш, який включають до загальної нумерації сторінок розрахункової роботи. На титульному аркуші номер сторінки не ставлять, на наступних сторінках номер проставляють у правому верхньому куті сторінки без крапки у кінці.

Зміст, вступ, висновки, список використаних джерел не нумерують. Номер розділу ставлять після слова “РОЗДІЛ”, після номера ставлять крапку потім друкують заголовок розділу. Підрозділи нумерують у межах кожного розділу. Номер підрозділу складається з номера розділу й порядкового номера підрозділу, між якими ставлять крапку. У кінці номера підрозділу повинна стояти крапка, потім йде заголовок підрозділу.

Ілюстрації (фотографії, креслення, схеми, графіки тощо) і таблиці необхідно подавати у розрахунковій роботі безпосередньо після тексту, де вони згадані вперше, або на наступній сторінці.

Ілюстрації позначаються словом “Рис.” і нумеруються послідовно в межах розділу, за винятком ілюстрацій, поданих у додатках. Номер ілюстрації повинен складатися з номера розділу і порядкового номера ілюстрації, між якими ставлять крапку. Номер ілюстрації, її назва і пояснювальні підписи розміщують послідовно під ілюстрацією.

Таблиці нумеруються послідовно в межах розділу, за винятком таблиць, поданих у додатках. У правому верхньому куті над відповідним заголовком таблиці розміщують напис “Таблиця” із зазначенням її номера. Номер таблиці повинен складатися з номера розділу і порядкового номера таблиці, між якими ставлять крапку. При перенесенні частини таблиці на інший аркуш (сторінку), над її іншими частинами пишуть слова “Продовження табл.” і вказують номер таблиці, та номер колонок таблиці.

Формули у розрахунковій роботі нумеруються у межах розділу. Номер формули складається з номера розділу і порядкового номера формули у розділі, між якими ставлять крапку. Номери формул пишуть біля правого берега аркуша на рівні відповідної формули у круглих дужках.

Примітки до тексту і таблиць, в яких вказують довідкові і пояснювальні дані, нумерують послідовно у межах одної сторінки. Якщо приміток на одному аркуші декілька, то після слова “Примітки” ставлять двокрапку. Якщо примітка одна, то її не нумерують і після слова “Примітка” ставлять крапку.

Поиск по сайту: