Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

Використання ПР у політичній сфері



Тема 5. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ В ПОЛІТИЧНІЙ

ТА СОЦІАЛЬНІЙ СФЕРАХ

5.1. Використання ПР у політичній сфері.

5.2. Технології успіху у виборчих кампаніях.

5.3. Особливості використання ЗМІ у виборчих кампаніях.

5.4. ПР у забезпеченні функціонування соціальної і гуманітарної сфер.

5.5. ПР як засіб сприяння владі, бізнесу і громадськості.

Використання ПР у політичній сфері

Паблік рилейшнз як особлива соціальна практика ґрунтується на широких методичних і методологіч­них засадах, володіє ефективними засобами впливу на індивідуальну, колективну, масову свідомість і поведінку, досягнення соціального взаєморозуміння, соціальної довіри і співробітництва. З огляду на це, ПР активно використовують у політиці і державно­му управлінні, що сприяє підвищенню політичної культури суб’єктів політики, широких мас, стиму­лює розвиток громадянського суспільства і його інститутів.

Загалом будь-яка соціальна практика не обходить­ся без ПР, завдяки яким суспільство, громадяни ста­ють більш інформованими про корінні проблеми су­спільного життя, мають змогу висловити про них власну думку.

Політична (грец. politike — державна діяльність) сфера відіграє важливу роль у життєдіяльності суспіль­ства, оскільки в ній реалізуються відносини соціальних груп та індивідів щодо утримання і використання влади з метою забезпечення своїх суспільно значущих інтере­сів і потреб, вироблення обов’язкових управлінських рі­шень. Її утворюють політичні відносини і політична діяльність (взаємодія політичних груп між собою та з інститутами влади), політична свідомість (свідоме ста­влення людей до своїх політичних інтересів), політична організація (сукупність органів державної влади, пар­тійні і громадські організації, групи тиску тощо).

Оскільки в демократичному суспільстві джерелом влади є народ, а втілення певного політичного курсу залежить від його волевиявлення (вибори, референду­ми), важливо, щоб створені політиками концепції, ідеї, доктрини, програми ставали надбанням широких мас. Організаційно-технологічні форми участі ПР в політичному процесі обумовлені необхідністю взаємодії політичної організації (сукупності суб’єктів політики) з масами.

У цій взаємодії суб’єкти політики пропонують сус­пільству певні ідеї, домагаючись їх визнання, а певні суспільні групи своїми можливостями впливають на формування і коригування цих ідей. Будь-які політичні процеси пов’язані з поширенням певних ідей і здійснен­ням заходів політичного управління, систему яких утворюють:

політичний менеджмент. Суть його полягає в управлінні політич­ними процесами на основі аналізу політичних тенденцій, передбаченні наслід­ків їх розвитку, виробленні й реалізації певних рішень. Його необхідність зумовлена тим, що суб’єктами політично­го життя є люди (об’єднання), а притаманні йому засо­би забезпечують обмін інформацією в межах політич­ної системи. Характерними його особливостями є до­тримання законодавчих та етичних засад, достовірність інформації, рівноправний обмін нею між всіма учасни­ками політичного процесу, функціонування системи зворотного зв’язку між владними інститутами і грома­дянами, їх групами, вільний доступ суб’єктів політич­ного процесу до ЗМІ. Ефективний політичний мене­джмент у сучасному суспільстві неможливий без вико­ристання ПР;

політичний маркетинг. Цілеспрямована участь у політичному процесі пов’язана з впровадженням в сус­пільно-політичну практику певних настанов з метою здобуття й утримання влади на основі проектування, регулювання політичних явищ і процесів. У політичній сфері маркетингова діяльність передбачає: вивчення загальної політичної ситуації (політичного ринку); ана­ліз програм і дій політичних структур, політичних дія­чів, рівня їх політичної культури; розроблення і реалі­зацію політичних проектів. Ефективність цієї роботи залежить від якості, спрямування програм, уміння донести їх до цільових аудиторій, переконати в їх значущості, оскільки людина охоче сприймає те, що найбільше відповідає її уявленням. Зближенню інтересів суб’єктів політичної організації і цільових аудиторій, широких мас насе­лення сприяє послідовне і цілеспрямоване викори­стання ПР. Система політичного маркетингу використовує різні засоби, які належать і до арсеналу ПР. Сукупність їх утворюють маркетингові політичні дослідження (експертні опитування, глибинні інтерв’ю, вивчення фокус-груп, метод Дельфі, інтерактивна взаємодія: круглі столи, семінари), моделювання політичних подій і процесів, просування політичних ідей, підтри­мання певних моделей політичної практики, політич­них сил тощо. Усе це розкриває можливості для ПР-діяльності, яка реалізується через участь у політично­му процесі. Конкретними її напрямами є:

1. Участь у діяльності політичних партій. Створю­ють їх на добровільних засадах однодумці, виражаючи інтереси частини народу, класу, соціальної верстви і намагаючись виконувати свої програми завдяки здо­буттю державної влади або участі в ній. Цим зумовлено їх прагнення отримати якнайширшу підтримку суспіль­ства. Адже в демократичних умовах суспільство (його частина) видає партії мандат на владу за результатами виборів. Тому воно має знати якомога більше про їх діяльність, а самі партії повинні вибудовувати розгалужені і сталі зв’язки з громадянами, доводити до них свої програми, інформацію про партійних лідерів то­що. У цій діяльності широко використовуються можли­вості ПР;

2. Формування політичної культури суспільства. На рівні суспільного життя політична культура постає як синтез політичних культур його соціальних спільнот, політичних інститутів, який характеризує рівень розвитку їх політичної свідомості, політичної діяльно­сті і політичної поведінки. Вона є важливою складовою духовної культури особи і суспільства, критерієм якіс­ного оцінювання політичного життя. Формування політичної культури відбувається у процесі політичної практики і під впливом різноманіт­них комунікаційних зв’язків, серед яких важлива роль належить паблік рилейшнз;

3. Консолідація суспільства. Для цілеспрямовано­го політичного розвитку в умовах демократії є важли­вою здатність громадян, або принаймі їх значної частини, до консолідованих дій. Особливо це актуаль­но на етапі реформування суспільства чи його окре­мих сфер. Як свідчить історичний досвід, консоліда­ція можлива за умови відповідності політичних дій соціокультурному і ментальному рівню, запитам гро­мадян країни. Якщо інноваційні перетворення не мають визнання в суспільстві, це може спричинити відчутну протидію їм. Тому завдання ПР у цьому про­цесі полягає у сприянні такій суспільній поведінці, яка б активізувала участь громадян у політичному житті задля його прогресу.

4. Розбудова громадянського суспільства — сус­пільства громадян із високим рівнем економічних, політичних, культурних прав і свобод, яке не зале­жить від держави, а взаємодіє з нею заради спільного блага. Демократичний устрій неможливий без ефек­тивного функціонування його третього сектора — різ­номанітних громадських об’єднань (організацій, клу­бів, асоціацій), які, будучи основою громадянського суспільства, захищають економічні, політичні, соці­альні, творчі та інші інтереси громадян. Намагаючись за рахунок власних ресурсів розв’язувати свої пробле­ми, вони акумулюють ініціативу громадян, виробля­ють необхідні для цього навички і методику. Завдяки цьому формується певний стійкий сегмент демократич­но налаштованого населення, що є передумовою його подальшого розвитку, утвердженню демократичних принципів у свідомості громадян. У цій справі багато залежить від ефективності паблік рилейшнз як важли­вого чинника трансляції світоглядних настанов. Відпо­відно громадські організації своєю діяльністю створю­ють демократичне тло, на якому і можливе функціону­вання ПР.

5. Громадський контроль за політичними і владними інститутами. Без належного громадського контролю влада з часом може перетворитися на засіб тотального придушення волі населення. Суттєвим чинником про­тидії цьому є інститути громадянського суспільства, активізація діяльності яких має наслідком становлення і поступове посилення контролю за рішеннями і діями органів влади. Здатність суспільства контролювати владу є запорукою демократичного розвитку і соціаль- но-економічного прогресу. У здійсненні контролю за політичними і владними інститутами полягає важлива суспільна функція ПР.

6. Участь ПР у виборчих кампаніях. Участь ПР у політичному процесі найбільше помітна під час вибор­чих кампаній — цілеспрямованої системної роботи щодо висунення і обрання певних осіб, політичних пар­тій і блоків до органів влади і місцевого самоврядуван­ня. Реально ця участь виявляється у процесі розроблен­ня повідомлення про кандидата, партію, пошуку засо­бів його доведення до аудиторії.

Участь у виборчих кампаніях є особливо відпові­дальним випробуванням для фахівців і структур ПР, оскільки до них, як правило, прикута пильна увага суспільства, а їх результати вершать долі широких мас. Проте використо­вуєть­ся й маніпулювання масо­вою свідомістю, громадською думкою. Можливості для цього відкривають деякі вади законодавства, що регу­лює інформаційну роботу. Відчутно впливають на виборчий процес недостатня обізнаність громадян із загальними нормами законодавства, монополізація доступу до засобів масової інформації окремих суб’єктів виборчого процесу, недобро­совісна політична реклама, яка іноді приховується чи змішується із загальною інформацією про вибори. Як свідчить аналіз кампанії на виборах президента України (2004 р.), майже всі телекомпанії намагалися маніпулювати думкою глядачів. Протистояти цьому повинні законодавчі норми з однозначним тлумаченням правових колізій, запрова­дження ефективних санкцій за пору­шення стандартів коректної інформаційної діяльності.

 

 

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.