Аналіз ситуації в галузі звичайно починається з визначення основних економічних показників. Для ілюстрації результатів цього етапу аналізу в табл. 2.4 наведено приклад економічних показників, що характеризують окрему галузь [104].
Таблиця 2.4
Приклад набору основних економічних показників, що характеризують галузь з виробництва сірчаної кислоти
Продовження табл. 2.4
Економічні показники галузі об'єктивно впливають на поведінку фірм, що належать галузі, і на прийняття ними стратегічних рішень. Ілюстрацією цієї посилки можуть служити приклади стратегічної важливості ключових економічних характеристик галузі, наведені в табл. 2.5.
Таблиця 2.5 Приклади стратегічної важливості ключових економічних характеристик галузі
Продовження табл. 2.5
Фактор / характеристика
Стратегічна важливість
Прибутковість галузі
Висока прибутковість сприяє появі на ринку нових компаній, низька - скороченню кількості компаній на ринку
Перешкоди для виходу на ринок чи відходу з ринку
Високі бар'єри захищають позиції фірм, що вже діють на ринку, низькі - зроблять їхні позиції уразливими для фірм-новачків
Ціна - найбільш важливий фактор для покупців
Більше число покупців купують за найменшими цінами
Стандартні товари
Покупці мають перевагу, тому що їм легше переключатися з одного продавця на іншого
Швидкі технологічні зміни
Підвищується ризик: інвестиції в цих умовах можуть виявитися малопродуктивними через швидкий моральний знос
Вимоги до розмірів необхідних капіталовкладень
Жорсткі вимоги підвищують ризик, стає важливим точний розрахунок часу, створюються бар'єри при виході на ринок і відході з нього
Вертикальна інтеграція
Іідвищує вимоги до розмірів капіталу, спричинює сильні відмінності у конкурентоспроможності і витратах на виробництво цілком інтегрованих, частково інтегрованих і неінтегрованих фірм
Економія на масштабах виробництва
Збільшує частку ринку, необхідну для досягнення конкурентоспроможності за витратами
Швидке відновлення асортимен- ' ту продукції
Скорочує життєвий цикл товару, збільшує ризик гого, що конкуренти можуть вирватися вперед
Галузевий аналіз складає основу для розуміння кількісного і якісного змісту основних економічних показників, а також для визначення факторів, які характеризують зміни в галузі, напрямки її розвитку і можливих перешкод на цьому шляху. Але при аналізі галузі дуже часто стикаються з такою проблемою: можна визначити зміни в галузі, звертаючись до різних джерел інформації (газети, інформаційні бюлетні, журнали, участь у виставках, семінарах, презентаціях, акціях, круглих столах, звіти експертів), але буває важко кількісно оцінити можливий вплив цих змін на розвиток і рентабельність виробництва. Таке становище вимагає додаткових аналітичних досліджень і розрахунків.
Ретельний аналіз табл. 2.5 дозволяє ще раз переконатися, що грамотне визначення економічних характеристик галузі - об'єктивна передумова розробки хорошої стратегії.
Таблиця 4.5. Модифікація показника фондовіддачі залежно від мети аналізу