Функції товарного знака

Товарні знаки виконують в основному чотири функції:

1. Індивідуалізуюча, яка полягає в тому, що знак забезпечує необхідну відмінність однорідних товарів (послуг) різних виробників, що знаходяться у цивільному обороті, дозволяючи розпізнавати і запам'ятовувати за зовнішніми ознаками товари (послуги), які випускаються конкретним підприємством;

2. Гарантійна полягає в тому, що знак виступає гарантом якості товару чи послуг відомих споживачам;

3. Рекламна полягає в тому, що на основі психологічного впливу на споживача, забезпечується стійкий інтерес до певного товару, що маркується знаком, та його виробника, який забезпечує таку популяр­ність, тобто знак є неодмінним елементом реклами, за допомогою якої встановлюється зв'язок товару з його виробником;

4. Вказівна полягає в тому, що знак вказує на походження товару або послуг;

Крім того, знак виконує й інші допоміжні функції, в тому числі стимулюючу, психологічну, виховну.

Як уже зазначалось, товарний знак виокремлює товари і послуги конкретного підприємства серед інших подібних. Це допомагає володільцю знака у продажу товару або наданні послуг, а покупцеві — у виборі потрібного товару чи послуги серед аналогічних.

Щоб це виокремлення маркірованого товару чи послуг було більш ефективним, знаки мають бути характерними (тобто відрізнятися від назви самого товару або сфери його застосу­вання) і водночас суттєво відрізнятися від знаків, що вико­ристовуються конкурентами.

Функція вказівки на джерело походження товару чи по­слуги дуже близька до функції виокремлення. Тут під джере­лом мається на увазі не географічна область, а підприємство.

Функція вказівки на певну якість товару чи послуг полягає в тому, що товарний знак, за загальним правилом і традицією, що склалася, має вказувати на якість товару чи послуг, які у споживача не викликають сумніву. Тобто такий знак вказує на високу якість та інші позитивні характеристики товару чи послуг.

Функція рекламування є також однією із основних функцій знака. Завдяки зв'язку між товаром (послугами) і знаком останній надає споживачам інформацію про товари, послуги і тим самим допомагає їх володільцям стимулювати і зберігати попит на ці товари і послуги. Отже, знаки не повинні вводити в оману споживача, використовуватись для фальсифікації, реклами або нечесної конкуренції.

Варто зазначити, що хоча продавці і покупці (споживачі) як учасники ринкових відносин є протилежними сторонами, вони однаковою мірою зацікавлені в запобіганні фальсифі­кації товарних знаків. Продавець прагне не допустити захоп­лення його ринку збуту обманним шляхом, споживачу не хочеться бути ошуканим, при виборі товару він прагне уник­нути підробки.

Рівень розвитку тієї чи іншої країни визначається рядом чинників. Основними єпридбання і освоєння передових технологій, заохочення національних кадрів до винахід­ницької та інноваційної діяльності. Успішне поширення і впровадження нововведень істотно залежить від обстановки, яка складається в галузі підприємництва. Ефективно діюча система товарних знаків може справити позитивний вплив на економічний розвиток країни, сприяючи створенню для підприємництва умов, необхідних для придбання і впровад­ження передових технологій.

Використання товарних знаків для позначення вироблених товарів і послуг, що надаються, зумовлюють необхідність по­стійно піклуватись про їх високу якість, про неухильне під­вищення ефективності і раціональності виробництва, конку­рентоспроможності

продукції. Зростання попиту на високо­якісну продукцію і послуги, в свою чергу, зумовлює необхід­ність розширення виробництва, зайнятості населення тощо. Усі ці чинники забезпечують рівень добробуту народу в цілому, стимулюють виробництво сировини, необхідної для споживчих товарів, що зумовлює поліпшення національного бюджету.

Товарні знаки безпосередньо впливають на технологічний розвиток країни через інновації, необхідні для постійного збе­реження якості товарів і послуг. Такому розвитку можуть сприяти ліцензії на товарні знаки тощо.

Поиск по сайту: