Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

Можливі цільові стратегії міста



Цільові ринки Типи стратегій Гості міста: туристи, ділові та приватні Мешканці, наймані працівники Представники бізнесу, інвестори Представники зовнішніх ринків
Маркетинг іміджу Підвищення іміджу міста серед приїжджих Підвищення іміджу міста Підвищення іміджу міста серед менеджерів та фінансистів Підвищення іміджу міста на зовнішніх ринках
Маркетинг персоналу Покращення ставлення городян до гостей Покращення ставлення міського адмінперсоналу до населення Покращення роботи апарату міського управління з діячами бізнесу Модернізація взаємодії міста з зовнішніми партнерами
Маркетинг інфраструктури Підвищення якості сервісу та міського середовища Підвищення якості сервісу та міського середовища Розвиток транспорту, технічних та засобів зв’язку Інформаційні мережі, інтеграція до світових фондових ринків
Маркетинг відпочинку, розваг та пам’яток Створення та посилення особливих рис території Підвищення різноманітності та якості рекреаційних послуг Сприяння інвестиціям в індустрію відпочинку Залучення зовнішніх інвесторів до розвитку індустрії туризму

У такий спосіб зручно планувати більш детальний маркетинг, наприклад, інвестицій у комунальні підприємства та підприємства, що надають комунальні послуги населенню, або аналізувати програми сприяння інвестиціям у діючі підприємства місцевої економіки. Окремо можна виділити завдання реанімації або модернізації наявного економічного потенціалу території, а також створення нових виробництв.

 

Висновки

Муніципальний маркетинг — один з комплексних інструментів місцевого економічного розвитку.

Місцевий економічний розвиток — це базований на громаді, підтриманий владою, комерційно зорієнтований процес, що покращує якість життя громади.

Муніципальний маркетинг — це комплекс заходів із забезпечення умов для ефективної діяльності на території громади місцевих господарюючих суб’єктів та залучення нових необхідних економічних агентів.

Універсальні принципи , що визначають основні категорії, на які спрямовуються дії маркетингу:

1. Продукт — Product,

2. Ціна — Price,

3. Позиціонування — Positioning,

4. Промоція — Promotion.

Ціна території товару залежить від попиту, а попит у значній мірі залежить від бренду території.

Алгоритм муніципального маркетингу:

1. Дослідження, аналіз, рейтингова оцінка (внутрішня та зовнішня);

2. Визначення ключових чинників можливих варіантів пропозицій;

3. Позиціонування регіону відносно потенційних конкурентів;

4. Брендинг території.

Цільовий ринок — це сукупність наявних і потенційних споживачів, що мають коло ідентичних потреб. Сегмент ринку складається зі споживачів, які однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів маркетингу.

Комплекс маркетингу містаце набір контрольованих змінних факторів маркетингу, сукупність котрих застосовується задля отримання бажаної реакції цільового ринку.

Цільові ринки: гості міста, мешканці міста, представники бізнесу, представники зовнішніх ринків.

Сегментація ринку міста полягає у з’ясуванні запитання: які потреби якої групи споживачів є пріоритетними для громади міста.

Типи охоплення ринку : недиференційований маркетинг, диференційований маркетинг, концентрований маркетинг.

Стратегії маркетингу: імідж, персонал, відпочинок, розваги та пам’ятки, інфраструктура.

Опис міста має містити всі необхідні відомості, мета яких — допомагати місцевій владі у прийнятті вірних рішень щодо напрямів розвитку міста.

Мета аналізу АВС — визначення усі конкурентних стратегічних передумов розвитку міста.

 

Питання для самоперевірки

1. У чому головна відмінність сучасної концепції комплексного маркетингу від традиційної?

2. Аналіз яких двох складових обов’язково містить муніципальний маркетинг?

3. У чому полягають основні універсальні принципи маркетингу?

4. Від чого залежить ціна території?

5. Що означає поняття „цільовий ринок”?

6. У чому полягає сегментація ринку міста?

7. Скільки існує альтернативних способів сегментації цільового ринку?

8. Які етапи має цільовий маркетинг?

9. Які є базові варіанти маркетингових стратегій?

10. У який розділ інвестиційного паспорта Вашого міста Ви впишете інформацію:

o про найбільше підприємство міста;

o про міський ринок;

o про місцеву автостанцію;

o про безробіття?

Контрольні тести

1. Які цілі переслідує маркетингова діяльність місцевих органів влади:

а) мінімізацію видатків та можливих втрат, пов’язаних з різкими коливаннями ринкової кон’юнктури;

б) підвищення інвестиційної привабливості міста (території);

в) пошук додаткових джерел поповнення коштів муніципального (регіонального, районного) бюджету?

2. Що називається сегментом ринку:

а) сукупність споживачів, які однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів маркетингу;

б) система торговельних закладів (дистрибуційна мережа) визначеної спрямованості ? наприклад молочних товарів, взуття тощо;

в) територія, підвідомча місцевому відділові управління торгівлі?

3. Яка з груп задач маркетингу міста постійно лишається актуальною, незалежно від специфіки даної території:

а) підтримка місцевого товаровиробника — надання йому інформаційних можливостей, податкових пільг тощо;

б) підвищення якості життя та вдосконалення систем надання населенню комунальних послуг;

в) розвиток туристичного бізнесу, оновлення та розширення його ресурсної бази?

4. До якого типу маркетингових заходів належить маркетинг підприємств надання комунальних послуг населенню:

а) маркетингу відпочинку, розваг і пам’яток;

б) маркетингу персоналу;

в) маркетингу інфраструктури;

г) маркетингу іміджу?

 

Вправи

1. Перелічіть складові інвестиційної привабливості умовного міста (Додаток 21). Назвіть головні риси привабливості міста стосовно їхньої перспективності для використання.

2. За допомогою форми структури та аналізу інформації про місто (Додаток 20) виконайте структурування інформації про окремі об’єкти або явища умовного міста:

- про найбільше підприємство міста;

- про міський ринок;

- про місцеву автостанцію;

- про безробіття.

Проведіть аналіз інформації за допомогою методу “АВС”. Визначте конкурентні ресурси міста.

3. Перелічіть ринки, на яких актуально здійснюється маркетинг умовного міста (Додаток 21). Вкажіть ринкові сегменти, на які доцільно спрямувати маркетингові зусилля громади цього міста (Додаток 26). Для головного цільового сегменту (сегментів) ринку міста розробіть маркетингову стратегію з використанням кожного з конкурентних ресурсів міста, визначених раніше.

 

Питання для самостійного опрацювання

1. Наведіть приклади типів цільових ринків Вашого міста.

2. Вкажіть:

· основні переважні ресурси, що має Ваше місто;

· основні потреби громадян та гостей Вашого міста та яким чином вони були виявлені;

· заходи, які Ви застосовуєте з використанням ресурсів міста задля задоволення наявних потреб його мешканців та гостей.

3. Поясніть на відомих Вам прикладах, чим відрізняється концентрований маркетинг від диференційованого.

Джерела та рекомендована література

1. Варда Я., Клосовскі В. Острови надій: розробка стратегій локального розвитку. — Івано-Франківськ: Нова Зоря, 2003. — 312 с.

2. Газарян А. Стратегическое планирование в местном самоуправлении. Теоретические заметки и методический материал для тренингов, Largis, 2002.

3. Дудка О., АТ “Регіональний центр сприяння бізнесу” , м. Харків // www.rada.com.ua

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990. — 736 с.

5. Кумбер С. Брендинг. — СПб.: Издательство “Речь”, 2002. — 216 с.

6. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бізнес у стилі “фанк”. — Мн.: ООО “Попурри”, 2003, 560 с., с илл.

7. Орлова. Т.М. Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента. // Маркетинг в Україні. — 2003. — №5. — С. 29–37.

8. Основы менеджмента. М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури . К.: Ваклер, Атлант, 1999 — 470 с.

9. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. — М: РАГС, 2002. — 328 с .

10. Планування місцевого економічного розвитку: можливості та загрози: Посібник // В. Борщевський, М. Дацишин, Р. Нижник, В. Проскурнін, В. Ткаченко. — К.: Інститут Реформ, 2005. — 66 с.

11. Портер М., Міжнародна конкуренція. — М. 1993.: Прогресс. — 216 с.

12. Практичні аспекти інвестиційної політики на місцевому рівні: Посібник / П. Вдович, Ю. Григоренко, І. Гурняк, В. Проскурнін, К. Ревчук. Керівник проекту М. Дацишин. К.: Інститут Реформ, 2003, — 48 с.

13. Сердюк А. Д., Буряк О. П. Школа муніципального маркетингу та промоції міста. — Харків, 2003.

14. Старостіна А.О., Мартов С.Є. Регіональний маркетинг: суть та особливості становлення в Україні // Маркетинг в Україні. — 2004. — №3. — С. 55 – 57.

 

© Асоціація міст України та громад
©Гнозіс

 

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.