Унікальна готова пропозиція

Підзаголовок

Варіанти підзаголовків

Багато рекламні оголошення обходяться одним заголовком, тоді як в інших ми бачимо один, два, а іноді і три підзаголовка. Шрифт підзаголовків зазвичай менше, ніж у заголовка, але більше, ніж у основного тексту; він часто дається іншим кольором, відмінним від кольору і заголовка, і основного тексту. Інформація підзаголовка зазвичай менш значна, ніж та, що міститься в заголовку.

Розташування підзаголовка жорстко не закріплено, він може бути розташований і над заголовком - тоді його називають надзаголовок. Досить часто підзаголовки з'являються в основному тексті рекламного оголошення,

поділяючи його на абзаци і позначаючи їх змісту. І тоді, прочитавши тільки підзаголовки, можна отримати загальну інформацію про рекламований товар.

Якщо підзаголовок знаходиться безпосередньо під заголовком, то його функція в більшості випадків полягає в тому, щоб служити сполучною містком між заголовком і основним текстом, також він може розкривати інформацію, приховану в сліпому заголовку.

Основна роль надзаголовка - заманити читача, викликати у нього інтерес. Як підзаголовок, так і надзаголовок спрямовані на те, щоб доповнити інформацію, яку не вдалося включити в заголовок, або ж посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару. Найбільш часто підзаголовки використовуються в рекламі з непрямими і сліпими заголовками, які вимагають додаткових пояснень.

Приклад:

Тема: «ЦЕ НЕМИНУЧІСТЬ? ТЕРМІНОВО ПРИЙМІТЬ ЗАХОДИ! ». Підзаголовок роз'яснює: «Dercos. Засіб від випадіння волосся ».

Завдання підзаголовків всередині основного тексту полягає в те, щоб розбити його на частини, зробити рекламне звернення більш легко сприймаються як. Ці підзаголовки зазвичай друкуються шрифтом більшого розміру, ніж основний текст, і іншим кольором.

Приклад:

Тема: «Тусовка». Підзаголовки: «L & M запрошує тебе на приголомшливу тусовку», «Прийди і відтягніть на всі сто».

Підписи до рисунків

Про підписи до малюнків і фотографій

Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні, тому що трапляється, що фотографію або малюнок можна сприймати по-різному, і саме до підписів, як правило, звертаються відразу після прочитання заголовка. Д. Огілві, автор відомої монографії з реклами, перекладеної на російську мову, стверджує, що кожна фотографія і ілюстрація у рекламі

повинні супроводжуватися підписом. Важливо зауважити, що зазвичай підписи до малюнків і фотографій в рекламі друкуються досить дрібним шрифтом, це, однак, ні в якій мірі не применшує їх зазначеного вище значення.

Вирішуючи питання про те, як розташувати елементи реклами, рекламісту слід думати не тільки про те, як реклама буде виглядати, але і про те, як вона буде працювати. [9]

Слогани.

Чітке формулювання задачі дозволяє уявити кінцевий результат і направити роботу копірайтера в потрібному напрямку. Основні задачі рекламного слогану - привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити, спонукати людей до певних дій, допомогти запам'ятати марку, розказати споживачу про користь продукту або виділити його унікальну некомерційну особливість.

Точне розуміння сфери застосування слогану і його основних типів допомагає «достукатися» до споживача. Так, наприклад, інформативний слоган направлений на те, щоб донести до споживача якесь повідомлення про продукт, наприклад, його головну відмінність або перевагу перед товарами конкурентів.

Іміджевий слоган направлений на підвищення впізнаваємості торгової марки, на надання продукту певних іміджевих характеристик і акцентування уваги аудиторії на нематеріальних особливостях бренда.

Акційні слогани можуть мінятися залежно від локальних задач кампанії. Головна вимога - вони повинні бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному слогану. Така стильова єдність дуже важлива, інакше є небезпека зруйнувати індивідуальність марки.

Часто складається ситуація, при якій різниця в сприйнятті між цільовою аудиторією та завданням розробників стає причиною неефективної роботи слогану. Більш того, є декілька критеріїв відповідність яким підвищує

результативність рекламного слогану. По-перше, слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом; по-друге, повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання); по-третє, повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії; по-четверте, рекламний слоган може мати подвійний сенс, залучати споживача до креативної гри (тут важливо відзначити, що обидва значення повинні мати привабливий для цільової аудиторії характер). Якщо говорити про слоган з точки зору синтаксису, то краще використовувати прості конструкції, оскільки складні набагато гірше запам'ятовуються.

Згідно законодавства, слоган може бути зареєстрований як товарний знак, хоча по відношенню до нього авторське право звичайно не застосовується. Як правило, при короткочасній рекламній кампанії слоган не реєструють. Проте якщо передбачається використання слогану протягом кількох років при зміні тільки іміджевих зображень на рекламних носіях, то реєстрація необхідна, оскільки існує великий ризик плагіату з боку менш відомих компаній.

Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним нематеріальним активом, створює чіткий і відмінний від конкурентів образ, сприяє збільшенню числа споживачів і зростанню об'єму продажів.

Слоган може бути вдалим або невдалим, веселим та сумним, може принести як комерційний успіх, так і невдачу. У більшості випадків рекламний слоган має відповідати наступним вимогам:

1. відповідність загальній темі реклами;

2. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;

3. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;

4. використання, по можливості, оригінальної гри слів (наприклад, "Не гальмуй – снікерсуй" або "Чистота – чистоТайд", "Спілкуйся вільно – живи мобільно").

Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за

посередництвом рекламного образу. При розробці образу надзвичайно важливим є врахування символів та знаків. Коли зображено щось незрозуміле для людини, то вона не сприймає побачене.

При розробці рекламної теми, відповідних їй образу та девізу слід враховувати наступні моменти:

1. На протязі рекламної кампанії їх не можна змінювати, інакше можна заплутати споживачів, вони не зможуть запам’ятати назву фірми, продукт та його переваги. Слід врахувати, що до постійно змінної реклами ніхто не зможе звикнути, тому вона не досягне своєї мети. Модифікації в рекламі допускаються, але лише в межах даної рекламної теми;

2. Чим частіше більше разів з’являється реклама, тим вища ймовірність того, що її запам’ятають і вона досягне мети, хоча часта поява рекламного оголошення не є обов’язковою умовою привернення уваги споживачів. Проте щоб не бути подавленою діями конкурентів, реклама повинна з’являтись досить часто.

Таким чином, вдало вибрана тема та відповідний девіз – це ключ до завоювання потенційного клієнта. Проте вони не в змозі викликати у нього інтерес, щоб він повністю ознайомився зі змістом рекламного повідомлення. Дану функцію виконує структура, форма та стиль рекламного звернення.

Слоган в явній або прихованій формі пов'язаний з усіма видами PR-звернень (заголовок, рекламне гасло, основна ідея звернення).

Вдалий слоган має більше значення, ніж весь текст рекламного або PR-звернення (якщо слоган невдалий, тексти звернень можуть вже не знадобитися публіці).

Вимоги до слогану: стислість, ясність, легкість сприйняття. Ці вимоги спонукають особливим чином будувати фразу (актуальний, тобто смислове членування пропозиції, пропуск присудка, інверсія).

Скільки слів вважається оптимальним у слогані? Середня кількість слів у реченні в російській мові - 12-14. Це граничне число, для вірності ж слід

орієнтуватися на половину цих «магічних чисел»: 6-7 слів утворюють слоган, що читається єдиним поглядом.

Несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення.

Унікальна готова пропозиція.

Унікальне торгову пропозицію

Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами Россер Рівс. Запропоновану ним стратегію він протиставляв, перш за все, так званої «вітринної» рекламі, в якій за великою кількістю красивих хвалебних фраз про товар не варто нічого конкретного, нічого, що могло б виділити марку з ряду подібних у споживчому відношенні.

Пояснюючи свій термін, Р. Рівс вказував, що успішна стратегія рекламування, яку він назвав "унікальним торговою пропозицією" (УТП) (unique selling point; USP), повинна задовольняти трьом основним умовам:

1. Кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду.

2. Пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами.

3. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.

Розглянемо ці умови. Перше них рекламістам добре знайоме - воно повторюється у багатьох сучасних роботах з реклами і в іншому варіанті звучить так: реклама має повідомляти споживача про вигоду (матеріального

чи психологічного властивості), то тобто вона повинна будуватися за принципом емпатії.

Друге умова становить суть запропонованої Р. Рівс стратегії рекламування. За його думку, щоб забезпечити успіх рекламної кампанії, рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Тому в сприйнятті споживачів це твердження стає унікальним. Р. Рівс підкреслював, що УТП не обов'язково пов'язане з унікальними споживчими характеристиками товару. При сучасному рівні стандартизації виробництва, товари, дійсно володіють унікальними властивостями, з'являються на ринку не часто.

Що є що: істинні і помилкові унікальні торговельні пропозиції

Назвемо рекламні твердження, що базуються на реальній характеристиці товару, що відрізняє його від всіх (або багатьох) інших товарів у рамках товарної категорії, «Справжніми» УТП, а всі інші твердження унікальності - «хибними» УТП.

Прикладом істинного УТП може служити реклама телевізора Samsung з біокерамічна покриттям, властивості якого не дублюються конкурентами. Цю особливість товару закріплює назву «Біотелевізор» і рекламний слоган: «Живе тягнеться до БІО! ». (Тут ми залишаємо осторонь питання про те, обіцяє чи реальну користь це біокерамічна покриття. Важливо лише, що це, мабуть, унікальне властивість).

Значно частіше, однак, основні споживчі характеристики товару не є на ринку унікальними. Але й у цьому випадку рекламісти можуть створити справжнє УТП. Зрозуміло, мова не йде про відверто брехливої реклами: ми маємо на увазі такі прийоми рекламування, коли чисто мовними засобами конструюється повідомлення про унікальність товару, хоча його споживчі властивості унікальними не є. У деяких випадках справжні УТП засновані на вмілому підкресленні реальної характеристики, що відрізняє товар не від

усіх, але від більшості інших товарів у тієї ж товарної категорії. Наприклад, «Ariel. Відіпрати навіть те, що іншим не під силу ».

Ще цікавішими є випадки створення помилкових УТП: часто вони будуються на підкресленні уявних властивостей товару. Ось приклад такого майстерного ходу з роботи Р. Рівса: «порвіть зі звичкою до гарячих сигарет - курите "Cool"! »У цій рекламі сигарет« Cool »(в перекладі« прохолодний », жаргонне значення «крутий») обігрується назву сигарет, що суперечить типовим асоціаціям, пов'язаних із запаленою сигаретою (запалена сигарета -- гаряча сигарета). Це всього лише мовна гра. Тим не менш, у цій фразі сформульовано УТП.

Протиставивши марку всім інших марок сигарет, ця реклама закріпила у свідомості споживачів її відмінну рису. Досягнуто це чисто мовним шляхом, ніяке реальне відмітна властивість тут не мається на увазі. Значить, це «помилкове» УТП.

В серії експериментів Р. Рівс зробив важливе спостереження: за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою. Як показав Р. Рівс, УТП забезпечує зростання впровадження марки в свідомість людей і падіння відповідних показників марок конкурентів.

До досі стратегія УТП багатьма визнається найсильнішою серед рекламних стратегій раціоналістичного типу. Наприклад, багато ідей сучасної технології практичного маркетингу є продовженням і розвитком цієї ідеї Рівса. Разом з тим у літературі, присвяченій рекламної справи, нерідко спотворюються і звужуються подання Р. Рівса про те, що таке УТП.

Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на унікальної (не повторюваною ні одним з конкурентів) характеристиці товару. З цього роблять два невірних висновки: по-перше, УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому: по-друге, в умовах

ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування. Такий «суджений» погляд на УТП показує, що не зрозуміла сама суть робіт Р. Рівса.

Численні приклади, які він розробляв, і його визначення УТП свідчать, що Р. Рівс говорив саме про творчу стратегії рекламування, яка не може застаріти, - оскільки УТП визначається не тим, що закладено в товарі, а тим, що і як сказано про цей товар в рекламі. Для того, щоб вміло використати стратегію УТП в сучасних умовах, рекламістам важливо зрозуміти, які твердження про товар сприймаються, як унікальні, і вміти передбачати особливості сприйняття такої реклами.

Спробуємо дати інтерпретацію ідеям Р. Рівса з позицій сучасного НЛП. Затвердження унікальності - це не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися. Рекламіст, який бажає працювати в рамках стратегії УТП (істинною або помилковою - не важливо), повинен уміти розповісти про товар так, щоб викликати здивування споживача, щоб той подивився на нього по-новому - так, як не звик дивитися на товари тієї ж категорії.

Наприклад, до появи жувальних гумок з антікаріесним дією споживачі не очікували почути інформацію про цю властивість жувальних гумок; до появи телевізора «Mitsubishi» з функцією «автоповорот» не думали про «обертаються» телевізорах; до призову порвати з гарячими сигаретами ніхто з споживачів не думав про їх температурі: до появи «M & M's» - не припускали, що шоколад може довго не танути в руках.

Всі це - незвичайна для споживача інформація. А те, що здається незвичайним, -- викликає інтерес, цікавість, нарешті, дивує, - добре запам'ятовується. Встановлено, що процес надходження інформації в пам'ять

носить виборчий характер. У пам'яті фіксуються, перш за все, ті враження, які мають високу ступенем інформативної значущості, або "виділення".

Очевидно, що інформація, що міняє знання про цілий класі товарів, сприймається як інформативно значима, виділена інформація.

Отже, УТП змушує споживача переглянути свої звичні погляди не лише на товар, але на товарну категорію в цілому. У цьому причина його високої запоминаемости.

Як донести до споживача істинне унікальна торгова пропозиція

Якщо ви вирішили працювати в рамках стратегії УТП, то, можливо, вам доведеться зіткнутися з цілим рядом труднощів.

Припустимо, товар, який належить рекламувати, володіє певною особливістю, що відрізняє його від усіх або від багатьох інших товарів тієї ж товарної категорії.

По-перше, рекламіст повинен зрозуміти, чи зможе споживач помітити відмітна властивість товару. Відомий американський дослідник реклами Альфред Політц зазначав: «Рекламна кампанія, що підкреслює мікроскопічне відміну товару, яку споживач не в змозі вловити, прискорює провал товару »

По-друге, рекламіст повинен з'ясувати, чи сприйме споживач це властивість як важливе й корисне. Якщо корисність цієї властивості не очевидна споживачам, то основні рекламні зусилля повинні бути спрямовані на роз'яснення його важливості, як це робиться, наприклад, у рекламі зубної щітки «Aquafresh Flex Direct». У цій рекламі проводиться порівняння щітки, що має рухливу голівку, і звичайної щітки. Рекламний слоган закріплює продемонстроване перевагу, роблячи акцент на важливою конструктивної особливості щітки: «Чистить з блиском, діє з головою »(на останньому слові цієї фрази головка щітки нахиляється).

По-третє, необхідно зрозуміти, чи не суперечить це властивість стандартним уявленням споживача про хороший товар. Такі подання носять у психотехнологіях особливу назву: "Внутрішній Стандарт". Така ситуація

нерідка. Припустимо, ви рекламуєте пральний порошок, з яким можна прати речі навіть в холодній воді. Це важлива відмінна риса порошку, на якій можна побудувати сильне рекламне твердження. Проте більшість господинь мають стандартний вигляд: для хорошої прання потрібна, перш за все, гаряча вода. Інша ситуація - рекламується молоко (не концентроване і не сухе), яке може зберігатися без холодильника протягом тривалого періоду і при цьому не містить консервантів. Однак у більшості господарок виникає підозра, що в ньому все-таки є консерванти чи якісь інші шкідливі добавки. Рекламіст повинен передбачити небажані реакції потенційних споживачів і постаратися нейтралізувати їх.

Ось типові помилки, які допускають рекламщики:

1) про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено.

2) рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості. У другому випадку він може не повірити.

Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями. Ця ситуація створює неузгодженість нових і старих знань, так званий, "когнітивний дисонанс" (який, до речі при вмілому використанні, є сильним зброєю переконання в продажах), з якого людина свідомо чи підсвідомо прагне знайти вихід. Інше назва такого дисонансу - "важіль" Є три стандартних способу подолання цього, вкрай некомфортного стану:

а) проігнорувати нову інформацію:

б) відкинути нову інформацію:

в) об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

Перший спосіб: людина може взагалі не сприйняти нову інформацію. Цей процес, як правило, відбувається на рівні підсвідомості: людина просто не помічає інформацію, яка суперечить його знань, або ж неправильно сприймає інформацію, спотворюючи її так, щоб вона краще відповідала його очікуванням (так званий "ефект вирівнювання"). Часто це відбувається в тих випадках, коли більша частина повідомлення узгоджується з очікуваннями і лише невелика частина суперечить їм.

Наприклад, інформацію про те, що для прання в рекламований порошку не потрібна гаряча вода, господиня може зрозуміти так: у крайньому випадку, порошок зможе якось відіпрати речі і в холодній воді. Сила рекламного твердження, як бачите, значно знижена.

Другий спосіб: людина може не повірити нової інформації і на цій підставі свідомо відкинути її. Як правило, причиною цього в рекламі можуть бути занадто сильні обіцянки і не досить переконлива або недостатньо докладна аргументація.

Третій спосіб: людина може перебудувати свої старі знання таким чином, щоб нова інформація гармонійно вписувалася в них. Саме цього і хочуть досягти рекламісти, повідомляючи про нові, незвичних, властивості товарів. Однак слід мати на увазі, що саме останній спосіб виходу з конфлікту вимагає від людини великих когнітивних зусиль, і тому нерідко він обирає легший шлях.

Тому задача рекламіста - зробити все, щоб, по-перше, інформацію про незвичайний властивості товару не можна було не помітити, по-друге, легко було б зрозуміти, і, по-третє, - переконати споживача в тому, що це не перебільшення і не обман.

Отже, щоб створити справжнє УТП, в рекламі необхідно висунути на перший план відмінну рису товару, підпорядкувати всі рекламне повідомлення саме їй, докладно розповісти про цю особливість і по можливості привести аргументи на її користь.

Логотип.

Логотип — оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми і т.д. Вони з'явилися для того, щоб відрізняти ту чи іншу фірму. Споживач вважає якщо в організації є логотип — це є гарантією якості, великі сумніви викликають компанії без логотипу.

Логотип завжди залишається головним елементом іміджу.

Візуальна ідея логотипу, полягає в його «прихованому змісті». Один і той самий логотип повинен добре виглядати на чорно-білому аркуші факсу або документів, на корпусі ручки, на фірмовому бланку або конверті, на візитній картці і на наклейці, а так само на екрані монітора. Два основні вимоги до логотипу — унікальність та оригінальність. Більшість початківців дизайнерів роблять грубі помилки, коли створюють логотипи, їхні логотипи мають фотографічну тривимірність, тим самим розмиваючи визначення терміну «логотип» і поняття його, як про окремий жанр, в якому є свої вимоги і рамки. Головним при розробці логотипу є його універсальність використання в поліграфії при всіх методах друку. Це цифровий та офсетний друк, це можливість друку логотипу шовкографією і тиснення фольгою, це можливість вирізати логотип плоттерной різкою. Саме при створенні логотипу необхідно пам'ятати про це, і довіряти розробку професіоналам, які мають великий досвід і знання всіх поліграфічних технологій.

Логотип привертає увагу тільки, коли в ньому укладено прихований сенс. Роль прихованого сенсу може грати багатоаспектність контрасту, візуальна імітація тривимірності, тобто властивості, які можна назвати парадоксальними, для статичної та плоскої фігури.

Ще одне не маловажне вимога до логотипу — компактність, він повинен бути цілісним і легко стерпним, а так само вписуватися в будь-який контекст, проте сучасна розробка не дотримується цих правил.

Усім відомий вислів "Спочатку було слово», з цього логотипи створюють з двох частин — графічної та текстової, яку прийнято називати

підписом тому, що текст повинен сприйматися як підпис після зображення. Існує маса прийомів розташування тексту — по колу та інше, важливо вибрати варіант, який не буде суперечити правилам.

Багато логотипи обходяться і без текстового підпису, вони вже знайомі і так, як приклад візьмемо марки спортивного одягу: Nike, Adidas, і таких прикладів маса.

Тепер ви володієте інформацією про те, що таке логотип і як його правильно розробити.

Успіхів у Ваших починаннях і не забувайте, для всього є свої правила і канони, дотримуйтеся їх. Наша друкарня з задоволенням допоможе вам розробити логотип.

5. Неймінг.

«Неймінг - комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів». (Finam.ru/dictionary)

Загалом, по-нашому, по-робітничо-селянському, неймінг - це просто придумування імені ( Назви ). Фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену ... Міста, села, тимчасового наметового містечка ... Партії, громадської організації ... І протчая, протчая, протчая. Все, що потрібно якось обізвати, все це - поле діяльності фахівців з неймінгу - неймінологов. (Назва це ніде не зустрічав, сам тільки що придумав!) Яких, до речі, в Росії ще не вчать. Практично. А що це значить? А те, що саме Ви можете в цій плутанині зарекомендувати себе крутим спеціалістом з неймінг.

Придумування назви - таку ж справу, як і будь-яке інше. Важко лише з самого початку. А щоб полегшити собі життя, краще слідувати вже готової, перевіреної методикою, вносячи в неї особистий креатив. З часом прийде досвід і багато етапи будуть проскакувати просто автоматично. Правда, необхідно враховувати, що помилки в неймінгу коштують дорого. Дуже дорого! Дуже-дуже дорого! Занадто дорого!!

Етапи неймінгу.

Перше і головне - аналіз цільової аудиторії. Її склад, потреби, старанність, страхи, жаргон ... Оцінюємо назви конкурентів. Вдалі, не дуже і ... дуже не дуже. Чому вони, назви ці, саме такі? Чим керувалися ваші конкуренти?

Другий етап - Збираємо команду учасників, знайомих з цільовою аудиторією. Ця команда може складатися і з однієї людини. Налагоджуємо попередню роботу з джерелами інформації. Визначаємо критерії прийняття рішень, інакше креативний процес може поглинути весь час і весь бюджет. Але ж цей етап - тільки початок! Визначити необхідно критерії ефективності, позиціонування, тимчасові і юридичні критерії. Окремим пунктом повинні бути вивчені вимоги регулюючих органів, якщо такі є.

Третий этап – генерация безлічі варіантів. Первинний відбір можна провести в Інтернеті, загальнодоступних базах даних, словниках ... Загальні правила дуже прості:

1. Запропонувати максимальне число можливих назв.

2. Класифікувати їх за категоріями і темами.

3. Відкинути складні, складові, що наслідують конкурентам, незрозумілі цільової аудиторії назви.

4. Опрацювати варіації (зміни) тієї чи іншої теми.

Четвертий етап - Відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям.

П'ятий етап - тестування вибраних варіантів.

1. Вимовте назву.

2. Передайте його по голосової пошти.

3. Пошліть його по електронній пошті представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки».

4. Помістіть його на візитній картці, рекламному буклеті та інших рекламних носіях.

5. Поставте його в заголовок. «Чіпляє» чи ні?

6. Знайдіть інші методики, яким можна довіряти.

7. Перевірте, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

8. Перевірте мовні, релігійні, культурні та інші асоціації, чи немає негативного підтексту.

9. Проведіть лінгвістичний аналіз.

Шостий етап - Остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів:

1. Всередині країни; 2. Міжнародна, якщо це буде потрібно. Сьомий і завершальний етап - Реєстрація.

Поиск по сайту: