Помощничек
Главная | Обратная связь


Археология
Архитектура
Астрономия
Аудит
Биология
Ботаника
Бухгалтерский учёт
Войное дело
Генетика
География
Геология
Дизайн
Искусство
История
Кино
Кулинария
Культура
Литература
Математика
Медицина
Металлургия
Мифология
Музыка
Психология
Религия
Спорт
Строительство
Техника
Транспорт
Туризм
Усадьба
Физика
Фотография
Химия
Экология
Электричество
Электроника
Энергетика

Проаналізувати становлення сучасних PR в Україні. Охарактеризувати етичні кодекси PR (українська та міжнародна практика)



У 2010 році ринок PR-послуг в Україні досяг близько 320 млн грн.

На сьогоднішній день український PR-ринок перебуває у стадії формування і володіє певними особливостями. PR припускає знання ментальності, історії, традицій, культури, типу мислення споживачів та інших видів громадськості і тому західні технології у нас найчастіше не працюють.

За даними експертів, обсяг PR-ринку в Україні в кінці 2009 року становив 265 млн.грн, що на 35% менше ніж у 2008 році (408 млн.грн.). Таку тенденцію спричинила світова фінансова криза.

Кожна п'ята компанія скоротила кількість фахівців, що працювали у відділах PR, маркетингу та реклами. У зв'язку із кризою витрати на комунікацію скоротили понад 60% українських компаній. Причому 28,6% компаній скоротили витрати на 50% і більше. Тому можна чекати продовження трансформації ринку і зростання «низькобюджетного» сегмента.

Однак, за прогнозами на 2011 рік обсяг ринку має зрости. За прогнозами спеціалістів Publicity Creating, найперспективнішими ринками для PR-послуг упродовж наступного півріччя будуть такі ринки: FMCG, фармацевтика, сільське господарство, будівельний ринок (сектор В2В і виробництво будівельних матеріалів), туризм, шоу-бізнес. Фінансовий і автомобільний ринки найближчим часом можуть повернутися до PR-активності, оскільки існує гостра необхідність збереження й відновлення репутації (банки, страхові компанії), аргументації ціни і підвищення рівня продажів (автомобільний).

На ринку PR-послуг працює понад 300 спеціалізованих агенцій і рекламних компаній, що мають у своїй структурі PR-департамент, з яких найвідомішими є Publicity Creating, UAPR, PR-Ліга. Щодо кількісного складу, то кількість компаній з 1 людиною в PR-підрозділі – 12 %; з 2-5 працюючих – 40 %; з 5-9 чоловік – 8 %; більше за 10 осіб – 2 %; немає PR-відділу – 38 %.

При виборі PR-послуг перед фірмою постає питання вибору компаній. Робота з українськими агенствами дає такі переваги як, розуміння специфіки національного ринку та проблематики в цілому, оперативність реагування, помірні ціни. Однак, серед недоліків виділяють недостатність досвіду, ресурсів, ризик, пов’язаний із нестабільністю розвитку вітчизняних PR-компаній. Щодо роботи із закордонними або мережевими агенціями, то вони мають великий досвід роботи; професіоналізм співробітників; значні технічні можливості, ресурси. Проте, недоліками є завищена ціна, відмінності західного досвіду від специфіки українського ринку і використання неадаптованих до України шаблонів.

Отже, розвиток PR-ринку в Україні характеризується рядом проблем:

1) нестача програм навчання PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах. Тому ряди вітчизняних PR-спеціалістів поповнюють фахівці з інших споріднених сфер діяльності, - наприклад, журналісти, - що зумовлено такими їхніми фаховими компетенціями, як наявність зв'язків у ЗМІ, вміння правильно та грамотно готувати матеріали для преси, здатність дискутувати з будь-якою аудиторією;

2) робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто дратує, лякає споживача;

3) потреба вдосконалення багатьох PR технологій під особливості вітчизняного ринку. Всі прийоми, що їх застосовує сучасний PR, потрапили до України із Заходу або з Росії, непогано себе зарекомендувавши. Однак,варто зважати на те, що вітчизняна аудиторія має свій менталітет, а тому багато програм потрібно доопрацьовувати та впроваджувати з урахуванням особливостей українського споживача.

Однак, перевагою українського PR є те, що він має можливість пропустити ті етапи, які західному світу потрібно було проходити впродовж тривалого часу, не повторювати його помилок. Українські спеціалісти у контексті успішного й активного розвитку галузі мають можливість напрацювати власну базу знань і вдосконалити свою освітню систему, пристосовувати методи в галузі PR до особливостей свого суспільства.

 




Поиск по сайту:

©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.