Визначити складові PR-діяльності та дати їх характеристику

Зв’язки з громадськістю (PR) – наука і налагодження взаємного розуміння та доброзичливості між людьми, засноване на правді та повній поінформованості.

Паблік рілейшнз стосуються будь-якої організації, як комерційної, так і некомерційної. Паблік рілейшнз включають всі взаємодії, у ході яких організація вступає в контакт з людьми.

Прийнято вважати, що вцілому паблік рілейшнз виконують три основні функції.

1) Контроль думок і поведінки громадськості з метою задоволення потреб і інтересів насамперед організації, від імені якої проводяться ПР-акції. 2) Реагування на громадськість, тобто організація враховує події, проблеми або поведінку інших і відповідним чином реагує на них.

3) Досягнення взаємовигідних відносин між всіма пов'язаними з організацією групами громадськості шляхом сприяння плідній взаємодії з ними (у тому числі зі службовцями, споживачами, постачальниками, виробничим персоналом тощо).

Можна виділити наступні складові PR-діяльності :

Конса́лтинг– діяльність спеціалізованих компаній із надання інтелектуальних послуг з різноманітних питань виробничої діяльності, фінансів, зовнішньоекономічної діяльності, створення та реєстрації фірм, дослідження і прогнозування ринків товарів і послуг, розробки бізнес-проектів, маркетингових програм, інноваційної діяльності, пошуку шляхів виходу з кризових ситуацій, підготовки статутних документів у разі створення нових підприємств і організацій тощо.

Проведення досліджень - одна з важливих складових PR-стратегії чи кампанії. Характер дослідницької роботи, її організація залежать від конкретних обставин і можливостей установи, рівня готовності фахівців.

Media relations - зв'язки зі ЗМІ є однією з основних та найважливіших складових PR діяльності (сегментація цільових ЗМІ; організація та проведення прес-турів, прес-ланчів та інших журналістських заходів;формування пулу лояльних журналістів;організація інтерв'ю з керівником компанії;написання статей та підготовка будь-яких текстових матеріалів;написання та розсилка прес-релізів;моніторинг і аналіз ЗМІ тощо)

Пабліситі - публікації або отримання сприятливих презентацій на радіо, телебаченні чи на сцені, які не оплачуються певним спонсором;

Внутрішній PR – це цілеспрямовані дії спрямовані на формування позитивного образу компанії в очах її співробітників, та організація ефективного діалогу між компанією та її працівниками

Зв'язки з місцевою громадськістюза характером є локально-орієнтованим напрямом PR, цільову аудиторію котрого варто розглядати в двох площинах: безпосередньо громадськість, яка проживає в районі активності (діяльності) підприємства/організації та громадськість, котра покривається внаслідок комунікативного резонансу (вторинної хвилі комунікації).

Government Relations- це розробка та реалізація системи взаємодії з державним апаратом. Скориставшись послугою GR, організація будує міст між владою і бізнесом, за яким доставляється лоббі-інформація для досягнення бізнес-цілей

Лобіювання – специфічний вид PR, пов’язаний з комунікаціями різних соціальних груп і організацій з представниками влади для захисту своїх інтересів під час прийняття тих чи інших рішень органами державної влади і управління

Event management – означає практику застосування управлінських навичок до процесу організації та проведення різноманітних спеціальних подій. Реалізації спеціальних подій передує вивчення особливостей бренду, визначення цільової аудиторії, розробка концепту події, планування логістики та координація технічних аспектів.

Fund raising – це процес збирання грошей та інший цінних подарунків, шляхом залучення пожертв від індивідів, бізнесу, благодійних організацій чи урядових агентств. Хоча зазвичай fund raising характерний для неприбуткових організацій він також може вживатися для опису залучення капіталу від інвесторів чи інших джерел для прибуткових організацій. Також fund raising відіграє значну роль в політичних, особливо передвиборчих, кампаніях.

IR– специфічний і вузькопрофільний вид зв’язків з громадськістю, ці комунікації сфокусовані переважно на фінансово-управлінському аспекті діяльності компанії та формуються тоді, коли на орбіті компанії з’являється новий вид стейкхолдерів – інвестори.

Промислові зв'язки – напрям PR, метою якого є встановлення комунікативної взаємодії з промисловими підприємствами, які працюють в одній ринковій ніші.

Поиск по сайту: