Завдання. РОЗРАХУНОК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

Міністерство освіти та науки

Національний університет державної податкової служби України

кафедра економіки та підприємництва

Розрахункова робота

з курсу: Маркетинг

на тему: «Розрахунок конкурентоспроможності товару. Комплекс маркетингу: умови, необхідні для широкого його застосування українськими фірмами»

Виконала: студентка групи ОБ-14.6к,

Обліково-економічного факультету

Дубас Ольга Олександрівна

Перевірила: Ластівка Марина Володимирівна

Ірпінь – 2015

завдання. РОЗРАХУНОК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

Розглянемо методику оцінки конкурентоспроможності на прикладі згущеного молока. Оберемо п’ять видів та оцінимо їх за показниками якості та економічними даними. До досліджуваної нами групи віднесемо:

· «Заречье»;

· «Первомайский МКК»;

· «Весела ферма»;

· «Ічня»;

· «Омка».

Всі параметри та характеристики згущеного молока відображено у таблиці (таблиця «Тест» (додаток 1)).

Отже, першим показником для оцінки якості згущеного молока обираємо вміст барвника Е171 діоксиду титану.

Проведемо класифікацію згущеного молока згідно присутністю в ній барвника. Отже, перша група згущеного молока, в яких не виявлено барвника (0 мг/кг). До неї відносять:

· Заречье (0 мг/кг);

· Первомайський МКК (0 мг/кг)

До другої групи згущеного молока належать (з вмістом барвника до 10 мг/кг):

· Весела ферма (2,1 мг/кг);

· Ічня.

Третя група згущеного молока має вмісту барвника >10 мг/кг. Це:

· Омка.

Нас, як споживачів згущеного молока цікавить продукція, яка не містить барвників. Це є найбільш привабливим для нас товаром, а отже за показником якості заслуговує оцінки 3 бали. Згущене молоко другої групи з незначним вмістом барвника заслуговує оцінки в 2 бали. привабливими для нас є згущеного молока першої групи, а отже їх оцінюємо лише в 1 бал.

Дослідимо згущене молоко на наявність немолочного жиру в обраних нами зразках. Оптимальним для нас є відсутність немолочного жиру в складі згущеного молока.

Класифікуємо згущене молоко за вмістом немолочного жиру:

Перша група – немолочний жир не виявлений. До даної групи відносимо:

· Заречье;

· Первомайский МКК

До другої групи віднесемо воду зі вмістом немолочного жиру більше 90%. Даним вимогам відповідає лише:

· Весела ферма;

· Ічня;

· Омка.

Максимальну оцінку в 3 бали варто надати першій групі, у складі яких не виявлено немолочного жиру. Другу групу оцінимо в 1 бал, так як нас не задовольняє високий вміст немолочного жиру у складі продукту.

Наступними показниками для оцінки якості продукції будуть запах та смак. Згідно з ГОСТ 2903-78згущене молоко повинно буду наділене наступними характеристиками запаху та смаку: солодкий, чистий з вираженим смаком пастеризованого молока, без буд-яких сторонніх запахів, допускається наявність легкого кормового присмаку. Класифікуємо згущене молоко відповідно на насиченості запаху.

До першої групи віднесемо згущене молоко практично без запаху:

· Заречье;

· Первомайський МКК;

· Веселая ферма.

Друга група характеризується допустимим легким кормовим запахом:Омка.

До третьої групи належить згущене молоко з слабким стороннім запахом: Ічня.

Проведемо оцінку за зазначеним параметром. Так, найвищим балом оцінюються згущене молоко першої групи, в яких не виявлено сторонніх запахів. Відповідно, в 2 бали оцінюється згущене молоко «Омка», якому властивий легкий кормовий запах. Ічня отримує 1 бал, за наявність сторонніх запахів.

Проведемо оцінку відповідно до смаку згущеного молока. Класифікація виглядає наступним чином.

Перша група згущеного молока характеризується як солодке, без стороннього присмаку. Група представлена згущеним молоком Заречье.

До другої групи віднесемо згущене молоко з легким стороннім присмаком та приторно-солодким смаком:

· Первомайський МКК;

· Ічня.

Згущене молоко з вираженим смаком віднесемо до третьої групи:

· Веселая ферма;

· Омка.

Найбільш привабливою для нас є перша група згущеного молока, тому що вона немає сторонніх запахів, а отже, заслуговує оцінки в 3 бали. Відповідно, 2 бали отримує вода другої групи, а 1 бал – для товарів третьої групи.

Останнім показником даної групи оберемо термін та умови зберігання.Не дивлячись на те, що згущеного молоко – це консервований продукт, воно дуже чутливе до умовам зберігання. Воно повинно зберігатися при температурі від 0 ⁰С до + 10 ⁰С не більше 12 місяців.

Відповідно до цього згущене молоко можна розділити на дві групи:

1. Згущене молоко, термін та умови зберігання, якого становлять: 12 місяців / при температурі 0 … 10 ⁰С. До них належать:

· «Заречье»;

· «Первомайський МКК»;

· «Ічня»;

· «Омка»

2. Згущене молоко, термін та умови зберігання, якого становлять: 12 місяців / при температурі 0 … 20 ⁰С. Це – «Весела ферма».

За нашою оцінкою 3 бали одержують згушене молоко першої групи, термін та умови зберігання вода «Прозора», термін та умови зберігання яких відповідають вимогам. 2 бали одержують згущеного молока виробника «Весела ферма», яку ми розмістили до другої групи.

Тепер проведемо оцінку вагомості кожного з параметрів. Для нас найбільш важливими є такі параметри, як вміст барвників, немолочних жирів та смак, а отже їх вагомість становитиме 3 бали, менш важливим є запах, його оцінка - 2 бали. Оцінимо параметр термін та умови зберігання в 1бал, тому що судячи з даних, цей показник приблизно однаковий для всіх зразків, а отже не є впливовим у даному дослідженні.

Загальна вагомість дорівнює сумі вагомостей всіх параметрів і відповідно становить 12 балів. Всі вище викладені пояснення узагальнюються у наступних таблицях.( таблиця 1.2 та 1.3)

Оцінка в балах відображена в наступній таблиці 1.2.

Вагомість параметру у даній таблиці знаходимо через відношення показника вагомості по певному параметру до загального показника вагомості.

Значення індексу споживчих властивостей по кожному з видів води знаходимо через відношення балової оцінки даного параметру до його вагомості.

Таблиця 1.3

Розрахунок сукупного індексу за споживчими якостями (Iспож)

Значення параметричного індексу за споживчими якостями дорівнює сумі добутків вагомостей параметрів на значення індексу споживчих властивостей по кожному виду продукції.

Найбільш конкурентоспроможними за нашими розрахунками є такі види : Заречное та Первомайський МКК (так як параметричний індекс їх становить більше 1), а лідером даної групи є згущене молоко Заречное, індекс якої становить 1,25.

Далі зробимо розрахунок показниками, що характеризують економічну сторону дослідження. Для цього заповнимо запропоновану таблицю 1.4, при цьому використаємо умовні дані за наступними показниками: витрати по доставці, умови оплати та знижки до ціни.

Таблиця 1.4

Значення параметрів для економічної оцінки конкурентоспроможності

Наступна таблиця 1.5 відображає дані попередньої таблиці, враховуючи їх оцінку в балах. Так як серед даних показників лише «Умови оплати» є «м’яким параметром», то його ми відображаємо в балах. Найбільш прийнятним для нас є отримання товару в момент оплати за нього, отже оцінюємо цей варіант у 3 бали, менш привабливим для нас є оплата після отримання товару – 2 бали; найбільш невигідним для нас є передоплата за продукцію, яку ми оцінюємо в 1 бал.

У наступній таблиці 1.6 проводимо розрахунок сукупного індексу за економічними показниками.

Таблиця 1.5

Значення параметрів для економічної оцінки конкурентоспроможності

Таблиця 1.6

Для розрахунку індексів за економічними «жорсткими параметрами» нам необхідно даний параметр розділити на максимальне значення даного показника ( так, наприклад, для розрахунку індексів ціни нам необхідно всю строку ділити на 3,20 – максимальну ціну), так як ми приймаємо за істину, що товар у якого найвища ціна на ринку є товаром найвищої якості.

Аналогічно знаходимо індекси за економічними властивостями за всіма іншими показниками, крім умови оплати.

Розрахунок за умовами оплати проводимо за методикою обчислення «м’яких параметрів» - за бальною оцінкою.

У наступній таблиці 1.7 узагальнюємо всі одержані нами дані та знаходимо значення інтегрованого індексу К через співвідношення індексу за споживчими параметрами до індексу за економічними параметрами.

Таблиця 1.7

Отже, за нашими розрахунками найбільш конкурентоспроможнимзгущеним молоком є «Первомайський МКК», тому що її індекс конкурентоспроможності є максимальним, а отже, вона найбільше задовольняє наші вимоги щодо показників згущеного молока.

Поиск по сайту: